Tag Archive für Traffic

SEO: Besseres Ranking durch gezielte Seitengestaltung (Teil 4)

Schritt 4: Seitentitel und Dateiname optimieren

Viele Suchmaschinen legen großes Gewicht auf die Wörter, die Sie in Ihren Seitentiteln verwenden. Wenn ein Benutzer eine Suche nach einem bestimmten Begriff durchführt und dieser sowohl im „body“-Text als auch in den anderen Metatags (mehr darüber weiter unten) und im Seitentitel Ihrer Seite gefunden wird, wird die Webseite wahrscheinlich höher eingestuft als eine andere, die diesen Begriff lediglich in den Metatags aufweist. Der Seitentitel sollte so beschreibend wie möglich sein und die wichtigsten Ihrer Schlüsselbegriffe enthalten – am besten innerhalb der ersten 65 Zeichen (inklusive Leerzeichen). Auf keinen Fall sollte der Titel ausschließlich Ihre Schlüsselbegriffe enthalten; die Suchmaschine könnte dies wieder als Spamming werten.

Versuchen Sie es mit einem möglichst satzähnlichen Konstrukt – schließlich wird der Titel auch im Suchergebnis angezeigt und soll den Leser ja zum Anklicken animieren! Jede Seite Ihrer Site sollte ihr eigenes „title”-Element mit eigenen Schlüsselbegriffen aufweisen. Auch die Datei-, Verzeichnis- und Domainnamen sollten – wenn es möglich ist und Sinn ergibt – jeweils einem oder zwei Ihrer Schlüsselbegriffe entsprechen. Auf jeden Fall sollte jede Webseite einen sprechenden Namen erhalten, wobei Sie ausschließlich Kleinbuchstaben und evtl. Ziffern verwenden sollten. Vermeiden Sie Großbuchstaben, Umlaute, Leer- und Sonderzeichen. Sollte Ihre Seite außer einem Schlüsselwort noch ein anderes Wort enthalten, trennen Sie die beiden Wörter am besten durch einen Bindestrich, da die Suchmaschinen keine Wortstämme, sondern nur ganze Wörter auswerten können. Den Unterstrich betrachtet Google hingegen nicht als Worttrenner. Thematisch verwandte Seiten sollten Sie in einem einzigen Verzeichnis zusammenfassen.  Auch diesem geben Sie einen sprechenden Namen.

Schritt 5: Weitere Metatags anpassen

In den Anfangszeiten des Internets indizierten verschiedene Suchmaschinen die Webseiten nicht im Volltext, sondern nur die ersten Zeilen. Aus diesem Grund wurden zur Seitenbeschreibung Metatags verwendet. Auch heute noch haben manche Metatags eine wichtige Bedeutung für die Suchmaschinen und Benutzerfreundlichkeit Ihrer Seiten. Das „description“-Tag beschreibt den Inhalt der Seite in den Suchmaschinen und sollte den Nutzer der Google-Suche zum Anklicken einladen.

Formulieren Sie einen aussagekräftigen Satz, in dem die wichtigsten Schlüsselbegriffe möglichst früh vorkommen. Er sollte länger als 160 Zeichen inklusive Leerzeichen sein. Häufig hört man die Ansicht, dass die Suchmaschinen das „keyword“-Metatag heutzutage ignorieren. Das ist nicht ganz richtig. Die Keywords werden vielmehr nur dann ignoriert, wenn sie keine Entsprechung im „body“ der Seite haben. Verwenden Sie im „keyword“-Metatag ausschließlich diejenigen Schlüsselbegriffe, die Sie auch im „body“ Ihrer Seite, im „title“-Tag und so weiter verwendet haben. Begriffe, die ausschließlich im „keyword“-Metatag auftauchen und sonst nirgends, haben keine Wirkung. Achten Sie darauf, dass die wichtigsten Schlüsselbegriffe – die Sie im besten Fall auch im „title“ verwendet haben – am Beginn der „keyword“-Werte angesiedelt sind. Üblicherweise trennen Sie die Wörter durch ein Komma und ein darauf folgendes Leerzeichen: Beispiel 5.

Die exzessive Wiederholung von Meta-Keywords führt dazu, dass die Suchmaschinen diesen Schlüsselbegriff ignorieren oder sein Gewicht verringern. Die Regeln sind hier wegen der großen Spamming-Probleme deutlich härter geworden, sodass Sie sehr vorsichtig sein sollten, wenn Sie Metatags gestalten.

 

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SEO: Besseres Ranking durch gezielte Seitengestaltung (Teil 2)

Schritt 2: Texte formulieren

Jede einzelne Seite muss inhaltsreich im Sinne von sinnvollem HTML-Text sein, sonst nützen die besten SEO-Techniken nicht viel. „Inhaltsreich“ bezieht sich in diesem Zusammenhang ausschließlich auf die HTML-Texte. Stellen Sie sich einen Suchmaschinen-Spider vor wie einen Nur-Text-Browser, der mit Bildern, JavaScript, Flash, Frames etc. nichts anfangen kann. Wenn Sie die Texte für Ihre Webseiten verfassen oder neu formulieren, sollten Sie nicht nur darauf achten, dass sie informativ und nützlich sind. Wichtig ist auch, dass die einmal definierten Schlüsselwörter – vor allem Zweiwort-Begriffe – möglichst häufig darin vorkommen. Achten Sie jedoch darauf, dass die Lesbarkeit des Textes nicht darunter leidet.

Die wichtigsten Inhalte zuerst

In den frühen Zeiten des Web verwendeten viele Suchmaschinen-Spider nur den Inhalt, der oben auf der Webseite angesiedelt war – insbesondere die ersten 200 Zeichen. Gerade kleineren Suchmaschinen fehlte es an der Kapazität, viele Millionen komplette Webseiten zu indexieren. Aber auch heutige Suchmaschinen mit Volltextindexierung legen ihre Priorität häufig auf die oberen Seitenabschnitte: Je weiter vorne ein Schlüsselwort steht, desto höher wird es von den  Suchmaschinen gewichtet. Als Konsequenz sollten Sie möglichst viele wichtige Informationen am Anfang Ihrer Seite platzieren. Der erste Absatz sollte deshalb keine Begrüßungsfloskeln oder nichtssagende Einleitungen enthalten, sondern die Kernbotschaft der Seite mit den wichtigsten Schlüsselbegriffen. Im weiteren Verlauf achten Sie darauf, dass die Texte durch Überschriften, Aufzählungen und kompakte Absätze gut strukturiert sind.

Ungünstige Wortformen vermeiden

Wortstämme werden von den Suchmaschinen schwächer gewichtet oder möglicherweise gar nicht berücksichtigt. Vermeiden Sie deshalb Satzkonstruktionen, die Ihre Schlüsselwörter beispielsweise in den Genitiv setzen. Die Formulierung „Das Heilbronner Antiquariat“ ist weniger gut geeignet. Besser: „Das Antiquariat in Heilbronn“. Achtung: Die Wiederholung von Schlüsselwörtern im Inhalt wird nur so lange nicht als Spamming gewertet, wie dies innerhalb eines vernünftigen Satzkonstruktes stattfindet und einen entsprechenden Zusammenhang hat.

Foto: Photo-K, Fotolia.com

 

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SEO: Besseres Ranking durch gezielte Seitengestaltung (Teil 1)

Die Suchmaschinenoptimierung ist schwieriger geworden. Zwar ist es nach wie vor möglich, Top-Rankings zu erzielen, diese werden jedoch immer mehr zum Spezialgebiet von Experten. Wir zeigen, wie Sie bereits bei der Seitengestaltung die richtigen Weichen für eine perfekte SEO stellen.

Noch vor wenigen Jahren gab es einfach viel weniger Seiten, die um einen bestimmten Suchbegriff konkurrierten. Auch waren die Spamming-Tricks bei Weitem nicht so ausgefeilt wie heute – die „Spammer“ beschränkten sich größtenteils auf Ton-in-Ton-Text und duplizierte „title“-Tags. So war es relativ einfach, ein Top-Ranking zu erzielen. Mittlerweile kann der „normale“ Webgestalter dieses Ziel mit eigenen Mitteln meist nicht mehr erreichen. Ohne ausgefeilte Tools sowie einen hohen Zeitaufwand ist hier schon jetzt nur noch wenig zu machen und in Zukunft wird sich das noch verschärfen.

Schritt 1: Die wichtigsten Schlüsselbegriffe finden

Eine der besten Möglichkeiten zur Verbesserung der Platzierung Ihrer Site in den Suchmaschinen ist die strategisch richtige Verwendung von Schlüsselwörtern. Damit sind nicht einfach die Inhalte des „keyword“-Metatags gemeint, sondern vielmehr bestimmte Begriffe, die der Benutzer wahrscheinlich eingeben wird, wenn er in der Suchmaschine nach Seiten zu einem bestimmten Thema sucht. Einmal gefunden und notiert, werden Sie diese Begriffe dann vielfach verwenden: im Seitentitel und im Inhalt des „body“-Bereichs, auf den Google und viele andere Suchmaschinen ihr Gewicht legen, sowie auch im heutzutage weniger wichtigen „keywords“-Metatag.

Die Schlüsselwortdichte

Die Schlüsselwortdichte („Keyword Density“) ist das Verhältnis zwischen dem in der Suchmaschine eingegebenen Wort und der totalen Häufigkeit dieses Wortes in Ihrer Webseite. Taucht das eingegebene Suchwort nur ein oder zweimal auf Ihrer Webseite auf, verfügt diese über eine geringe Schlüsselwortdichte. Je höher die Schlüsselwortdichte bezüglich des gesuchten Begriffs, desto wahrscheinlicher wird die Seite ein hohes Ranking in den Suchergebnissen erzielen. Nicht für alle Suchmaschinen spielt die Schlüsselwortdichte eine unmittelbare Rolle. Aber in jedem Fall sind gute Schlüsselbegriffe eine der wesentlichen Voraussetzungen für die Suchmaschinenoptimierung. Wie gesagt, werden Sie Ihre Schlüsselbegriffe während des gesamten Gestaltungsprozesses immer wieder brauchen – wählen Sie sie also sorgfältig aus.

Hochqualitativer Traffic

Notieren Sie sich zunächst die wichtigsten Begriffe, die Ihr Zielpublikum wahrscheinlich in die Suchmaschinen eingeben wird. Überlegen Sie, in welchen Variationen das Schlüsselwort wahrscheinlich in die Suchmaschine eingegeben wird – unterschiedliche Schreibweisen, Singular oder Plural, Synonyme … Es geht dabei nicht nur um einzelne Wörter (wie „Bücher“), sondern durchaus auch um Zweiwortbegriffe (wie beispielsweise „antiquarische Bücher“) usw. Gerade wenn Sie eine große Konkurrenz haben, sollten Sie sich möglichst auf Schlüsselwortkombinationen konzentrieren. Es ist extrem schwierig, für ein einzelnes Schlüsselwort ein Top-Ranking zu erzielen. Außerdem erhöhen solche Zwei oder sogar Dreiwortbegriffe nicht nur Ihre Chancen, auf die vorderen Plätze zu kommen, sondern erzeugen auch Traffic von besserer Qualität. Für die Begriffsfindung können Sie auch die Sites Ihrer Konkurrenten verwenden. Analysieren Sie, welche Schlüsselwörter bei diesen funktionieren. Sobald Sie Ihre Suchbegriffsliste haben, überprüfen Sie jeden Begriff auf seine Popularität als Suchbegriff. Damit Sie die richtigen Schlüsselwörter finden, sollten Sie außerdem detaillierte Kenntnisse nicht nur über die auf der Webseite angebotenen Produkte bzw. Dienstleistungen, sondern auch eine möglichst exakte Definition Ihre Zielgruppe haben. Denken Sie darüber nach, welche Suchwörter Ihre potenziellen Kunden verwenden werden. Gut geeignet sind beispielsweise Wörter, die ganze Produktkategorien beschreiben, sowie umgangssprachlich verwendete Synonyme. Produkt- und Firmennamen sind hingegen weniger gut geeignet. Am besten ist es, wenn Sie während der Wortfindungsphase möglichst viele Varianten und Möglichkeiten Ihrer Schlüsselwörter festhalten.

Die Anzahl der Schlüsselwörter

Ein häufiger Fehler besteht darin, Ihre Webseiten auf zu viele Suchbegriffe zu optimieren. Den  größeren Erfolg erzielen Sie normalerweise, wenn Sie am Schluss zirka fünf Schlüsselbegriffe pro Seite haben. Entscheidend für die Gewichtung in den Suchmaschinen ist, dass auf jeder Webseite Ihrer Site ein bestimmtes Thema (oder einige wenige Themen) abgehandelt wird. Genau für dieses Thema sollten Sie einige wenige Schlüsselwörter optimieren.

  • Zur Fortsetzung (Teil 2 am 09.04.2013)

 

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Fragen zum Spiegeln von Wikileaks (Update)

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Quelle: Wikileaks

Die Diskussion rund um die Website Wikileaks hat auch bei 1&1 zahlreiche Anfragen verursacht, wie der Aufruf von Wikileaks, die Inhalte der Seite zu spiegeln, zu bewerten ist. Wir haben dazu die juristischen Implikationen zum Hosting von Wikileaks-Mirror-Sites geprüft und möchten an dieser Stelle auf Fragen eingehen.

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Kategorie: Netzkultur
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